{"id":2054,"date":"2021-04-15T16:04:36","date_gmt":"2021-04-15T16:04:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.endeavor-services.com\/?p=2054\/"},"modified":"2024-03-15T10:10:39","modified_gmt":"2024-03-15T10:10:39","slug":"ios-14-5-e-o-impacto-nos-anuncios-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.endeavor-services.com\/pt\/ios-14-5-e-o-impacto-nos-anuncios-facebook\/","title":{"rendered":"iOS 14.5 e o impacto nos an\u00fancios do Facebook"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em Setembro de 2020, a Apple lan\u00e7ou a vers\u00e3o 14 do seu sistema operativo, o iOS. Este m\u00eas, ainda que em beta, uma nova atualiza\u00e7\u00e3o, o iOS 14.5, vem inclu\u00edda com a <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">App Tracking Transparency Privacy\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(ATT). Esta vers\u00e3o, permitir\u00e1 aos utilizadores escolher se consentem ou n\u00e3o, atrav\u00e9s de uma janela de aceita\u00e7\u00e3o, que sites e apps rastreiem os seus dados. Entre estes sites e apps est\u00e1 o Facebook.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O impacto sentir-se-\u00e1 de diversas formas. Desde logo, se o utilizador n\u00e3o consentir o rastreamento dos seus dados e se nada for feito, perder-se-\u00e3o todas as suas a\u00e7\u00f5es no site de destino, incluindo a compra ou outros objetivos de marketing. Tamb\u00e9m, entre outras implica\u00e7\u00f5es, com esta atualiza\u00e7\u00e3o passar\u00e1 a existir um limite m\u00e1ximo de 8 eventos de convers\u00e3o por dom\u00ednio. Uma outra implica\u00e7\u00e3o, \u00e9 que com o crescente n\u00famero de utilizadores do iOS 14.5 e a possibilidade de optarem por n\u00e3o aceitar o rastreamento das suas a\u00e7\u00f5es, as listas de audi\u00eancias tender\u00e3o a diminuir o seu tamanho.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para enfrentar este novo paradigma, o Facebook lan\u00e7ou a Mensura\u00e7\u00e3o de Eventos Agregados que permite<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> medir eventos da web em dispositivos iOS 14 e, que na <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Central de Recursos sejam tomadas, entre outras, as seguintes medidas:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Verificar o seu dom\u00ednio para poder aceder ao passo seguinte;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Escolher e prioritizar um m\u00e1ximo de 8 eventos mais importantes para o seu neg\u00f3cio;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Configurar o Cat\u00e1logo de Produtos para an\u00fancios din\u00e2micos para que utilize apenas um pixel;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo o Facebook, a Mensura\u00e7\u00e3o de Eventos Agregados trata-se de uma solu\u00e7\u00e3o que \u00e9 \u201c(&#8230;) an\u00e1loga \u00e0 mensura\u00e7\u00e3o de cliques privados da Apple, mas [que] foi desenvolvida para solucionar os principais casos de uso de anunciantes que n\u00e3o foram abordados pela proposta da Apple&#8221;.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A prever a entrada em vigor do ATT, desde janeiro que deixaram de existir os per\u00edodos com janela de atribui\u00e7\u00e3o com combina\u00e7\u00f5es de cliques e visualiza\u00e7\u00f5es de 1, 7 e 28 dias ao n\u00edvel da conta. Passaram a existir apenas:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Clique em 1 dia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Clique em 7 dias (padr\u00e3o ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o do ATT)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Clique em 1 dia e visualiza\u00e7\u00e3o em 1 dia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Clique em 7 dias e visualiza\u00e7\u00e3o em 1 dia (padr\u00e3o inicial)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Como a janela de atribui\u00e7\u00e3o \u00e9 menor, \u00e9 expect\u00e1vel que se observem menos convers\u00f5es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas altera\u00e7\u00f5es provocar\u00e3o um grande impacto na medi\u00e7\u00e3o do desempenho dos an\u00fancios e na sua performance. Por esse motivo, nesta fase de mudan\u00e7a dever\u00e1 estar atento ao desempenho das suas campanhas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em Setembro de 2020, a Apple lan\u00e7ou a vers\u00e3o 14 do seu sistema operativo, o iOS. Este m\u00eas, ainda que em beta, uma nova atualiza\u00e7\u00e3o, o iOS 14.5, vem inclu\u00edda com a App Tracking Transparency Privacy\u00a0(ATT). 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