{"id":2388,"date":"2025-05-14T14:56:20","date_gmt":"2025-05-14T14:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.endeavor-services.com\/?p=2388\/"},"modified":"2025-05-14T17:05:32","modified_gmt":"2025-05-14T17:05:32","slug":"sinal-vermelho-os-anuncios-das-empresas-chinesas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.endeavor-services.com\/pt\/sinal-vermelho-os-anuncios-das-empresas-chinesas\/","title":{"rendered":"Sinal vermelho: os an\u00fancios das empresas chinesas"},"content":{"rendered":"

Publicado em odinheiroetaobonito.com<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Como, muitas vezes, os efeitos de medidas pol\u00edticas e econ\u00f3micas levam algum tempo a sentirem-se na economia \u201creal\u201d, \u00e9 bastante \u00fatil olhar para outros indicadores tangenciais \u2013\u00a0 uma esp\u00e9cie de pensamento econ\u00f3mico lateral. Assim, ainda n\u00e3o se sentiu verdadeiramente o impacto das taxas alfandeg\u00e1rias da Administra\u00e7\u00e3o Trump sobre a China que, neste momento, parece ser o alvo verdadeiro de toda esta pretendida reformula\u00e7\u00e3o da ordem comercial mundial.<\/p>\n

Mas, ontem, algu\u00e9m do Smarter Ecommerce<\/a> deu conta que a plataforma de compras online Temu, propriedade da empresa chinesa PDD Holdings e vendedora de uma variedade de produtos a pre\u00e7os muito baixos enviados diretamente da China, tinha possivelmente parado quase por completo os an\u00fancios no Google Shopping nos EUA. A Temu est\u00e1 entre os 5 maiores clientes do Google Ads<\/a> e, no ano passado, gastou 2 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares <\/a>em an\u00fancios na Meta.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Portanto, algu\u00e9m na Temu decidiu que anunciar nos EUA j\u00e1 n\u00e3o seria financeiramente competitivo dada a guerra comercial. Provavelmente, neste caso, o levantamento da exce\u00e7\u00e3o de minimis<\/em><\/a> em que encomendas que custassem menos de 800 d\u00f3lares n\u00e3o pagavam taxas alfandeg\u00e1rias torna imposs\u00edvel o modelo de neg\u00f3cio da Temu.<\/p>\n

Qual \u00e9 o impacto desta retirada da Temu?<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 um ano atr\u00e1s estimava-se<\/a> que a Temu teria 17% da quota de mercado do e-commerce norte-americano e era a app de shopping com mais downloads na Apple Store, seguida da Shein (tamb\u00e9m chinesa, vendedora de \u201cfast fashion\u201d) no segundo lugar, e as americanas Amazon na terceira posi\u00e7\u00e3o e Target na quarta.<\/p>\n

O que parece ser boas not\u00edcias para a Amazon e a Target, na verdade n\u00e3o o s\u00e3o. Cerca de 30% dos produtos comercializados<\/a> pela Target s\u00e3o fabricados na China (eram 60% em 2017 mas suponho que as taxas alfandeg\u00e1rias obrigaram a mudan\u00e7a de produ\u00e7\u00e3o para outros pa\u00edses como o M\u00e9xico e o Vietname). A Amazon, onde muitas pequenas empresas americanas participam no programa de Amazon retailer\/affiliates, os produtos de origem chinesa ascendem a 70% do invent\u00e1rio <\/a>oferecido.<\/p>\n

As muitas empresas americanas que apesar de serem sediadas nos EUA e propriedade de americanos, com branding e design de produtos pr\u00f3prios mas que, no fundo, n\u00e3o passam de revendedores de produtos fabricados na China, est\u00e3o em maus len\u00e7\u00f3is. E as empresas de marketing digital perderam um (ou mais) dos seus melhores clientes.<\/p>\n

Os avisos de Von der Leyen<\/strong><\/p>\n

E tamb\u00e9m um sinal de aviso para a Europa: a presidente da Comiss\u00e3o Europeia tem vindo a reiterar que a guerra comercial entre a China e os EUA tem repercuss\u00f5es na economia europeia via o excedente da produ\u00e7\u00e3o chinesa que poder\u00e1 vir a ser mais agressivamente comercializado na Europa. Por outro lado, esta situa\u00e7\u00e3o d\u00e1 algum poder a UE e Von der Leyen aproveitou a oportunidade para introduzir o tema da abertura da China ao investimento de empresas europeias<\/a>.<\/p>\n

Para p\u00f4r em contexto, no ano passado, a China exportou 525 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares para os EUA e 516 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares para a UE. De acordo com uma estimativa de analistas da Eurizon<\/a>, um ter\u00e7o da produ\u00e7\u00e3o chinesa para os EUA poder\u00e1 ser desviada para a Europa, com efeitos desinflacion\u00e1rios.<\/p>\n

Ainda ontem num semin\u00e1rio da CEPR<\/a>, Sander Tordoir<\/a> dizia que \u00e9 poss\u00edvel que este efeito desinflacion\u00e1rio seja sobretudo em sectores n\u00e3o cruciais para\u00a0 Europa como os t\u00eaxteis. Os consumidores europeus, comprando produtos mais baratos, poder\u00e3o gerar um excedente de poupan\u00e7as para investirem e comprarem bens de sectores chave o que, conjugado com a expans\u00e3o fiscal europeia liderada pela Alemanha, venha a promover o empurr\u00e3o que a economia da UE precisa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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